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五粮液进军香港餐饮业?曾在纽约卖川菜,营收增速超茅台
 [打印]添加时间:2020-11-13   有效期:不限 至 不限   浏览次数:7
   继11月5日市值突破万亿大关,近日,五粮液又传出进军香港餐饮业消息。在财新网报道中,五粮液下设餐饮子公司,五粮液国际餐饮(香港)有限公司在港租下不少楼面,并在香港招聘网站发出招聘信息。
 
  股价收入齐涨的五粮液,要重提多元化,进军餐饮业了吗?
 
  实际上,五粮液做餐饮不是新鲜事。上世纪80年代,五粮液在纽约开办酒楼,经营川菜,同时出售五粮液,到2009年,已在曼哈顿拥有三处店面,价值约在2000万美元。
 
  对此,香颂资本执行董事沈萌在接受AI财经社采访时表示,在国内白酒市场,五粮液和茅台的竞争短期内难以取得明显进展,而市场份额已经基本底定、不易松动,因此作为四川企业,想以白酒为引导,结合川菜进军餐饮市场,并不突兀。“问题在于香港餐饮市场竞争白热化,而五粮液对其并不熟悉,贸然大举投资,存在很大风险。”
 
  跨界拖累主业
 
  虽然以白酒著称,五粮液在多元化投资上并非新手,动作也确实不少。
 
  从1997年建成5万吨酒精生产线开始,现金流日渐充足的五粮液开始多点出击。从制药集团,到威士忌项目,再到日化和塑胶公司,十几年间,五粮液广泛涉足汽车、地产、医药、服装、日化等多个领域,甚至炒起了股票,不遗余力地为“多余”的资金寻找出路。
 
  对于被投资企业而言,五粮液现金流充足,当然是优质的“金主”。统计显示,1998年到2019年,五粮液创造的经营活动净现金流,合计达到1106.5亿元。2017年10月,集团入主上市公司宜宾纸业,随即令这家深陷亏损、一度濒临退市的企业涨停。由五粮液集团参股的凯翼汽车,也被外界贴上“背靠五粮液,五年内不缺钱”标签。
 
  但对五粮液来说,故事却没有那么美好。
 
  随着多个项目无疾而终,五粮液也因多次涉足不相关产业失败、存在大量白酒主业之外的关联交易饱受诟病,受到投资者讨伐。有业内人士指出,五粮液多元化投资综合收益率不高,项目亏损居多,即使偶有盈利,贡献也很有限。
 
  在这之后,五粮液或许意识到“隔行如隔山”。2012年,集团提出“凸显酒业、优化多元”战略,收缩以往的多元化投资。目前,根据天眼查APP信息,宜宾五粮液股份有限公司参股控股公司43家,对外投资企业27家,且多与主业有关。
 
  踏过多元化陷阱,此次进军香港餐饮业,也有声音担心,疫情对香港餐饮、旅游等行业冲击巨大。数据显示:今年前三季度,香港食肆收入同比下降30.8%。即便此后逐渐恢复,集团对餐饮行业特性能否吃透,以及能否建立优势,仍是疑问。
 
  营收增速超茅台
 
  副业之外,作为曾经的白酒第一股,五粮液主业发展又是如何?
 
  好消息是,过去一年半时间,五粮液股价大幅上涨。2019年1月2日开盘,到2020年9月22日收盘,股价上涨超过3倍。如今更是首次突破万亿大关,成为贵州茅台之后,又一万亿白酒股。
 
  公司营收也大幅上涨。2020年第三季度,五粮液实现营收117.25亿元,同比增长17.83%;净利润36.90亿元,同比增长15.03%。2020年前三季度,实现营收424.93亿元,同比增长14.53%,净利润145.45亿元,同比增长15.96%,创下上市白酒企业业绩增长纪录。
 
  身处“上有茅台压着,下有洋河猛追”的竞争格局,追赶茅台始终是五粮液不变的主题。
 
  如果仅从营收净利润增速看,五粮液今年第三季度已经赶超茅台。据财报,茅台第三季度营收同比增长8.46%,净利润同比增长6.87%,增速相较去年同期减半。但在营收、净利润、股价、大单品售价等方面,茅台仍然将五粮液抛在身后。
 
  五粮液董事长李曙光对二者的差异不无认识。他曾表示:“茅台在过去几年里集中精力打造品牌,重点清晰、火力集中。从营销策略上来看,一直在重心下沉、深耕市场。此外,茅台会讲故事,重视文化传播,这些都是值得五粮液学习的。”
 
  但业内普遍认为,五粮液想讲与茅台类似的故事,除了天时地利,还需要时间的沉淀。而眼下,五粮液似乎尚未找到属于自己的特色和故事。